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                  何義:構建以線上店鋪為核心的整體營銷體系,擁抱天貓好房“新經紀”

                  2022-04-20 10:48:34|來源:樂居買房
                  摘要| 房地產市場大調整下,企業想抓住市場下行周期實現自身成長,就要線上開店做生意,線上線下深度融合。

                  樂居買房訊 4月20日,2022天貓好房(第三屆)春季線上房交會(以下稱“房交會”)正式啟幕。天貓好房集團副總裁何義在開幕式上表示,面對不甚樂觀的樓市,企業抓住市場調整的時機,實現自身數字化轉型才是關鍵。

                  觀看開幕式直播:https://m.live.leju.com/house/bj/6920638305114066954.html

                  市場大調整下,怎樣才能抓住市場下行周期實現自身成長?“要線上開店做生意,線上線下深度融合?!焙瘟x介紹道。作為天貓好房“新經紀”特征之一,矩陣式營銷即圍繞經紀公司線上店,展開三環營銷,包括構建活動營銷能力、私域營銷能力、直播營銷能力,以及口碑營銷能力。本屆房交會就是要幫助經紀公司構建矩陣式營銷里的活動營銷能力。

                  何義介紹了此次房交會新房、二手房、租房會場提供的各種權益和服務。新房會場設置多種購房補貼抽獎活動,線上房交會期間,消費者下單即可參與活動。二手房會場則提供傭金減免及明星經紀人金牌服務。例如傭金折扣館,館內所有房源由經紀公司提供,消費者可以享受低至1%的傭金折扣。

                  首次參加線上房交會的租房業務,則提供了租金減免活動,1分錢抵300元租金直降,給租房者提供實惠的租房福利;而經紀公司參與租房活動則可以享受188元的傭金減免。

                  值得關注的是,此次房交會開創了交易服務類公司聯合銀行,提供全流程服務的先例。除了在交易服務上給到更多優惠保障,幾家知名銀行也會對房交會期間購房的客戶,在按揭貸款等方面給出一些優惠政策。

                  何義介紹說,參與此次房交會的商戶,其房源也會被進行多輪傳播。天貓好房將會通過各種渠道,整合天貓、手機淘寶、樂居平臺等資源,全力為房交會引流,吸引更多消費者關注并參與進來。與此同時,線上房交會將結合線下會場巡展共同發力,在線下參與的經紀公司門店及部分熱點小區內,布置線下房交會分會場,促進活動整體傳播。           

                  面對目前相對困難的市場現狀,何義認為,“應該拒絕躺平,擁抱變化,擁抱天貓好房新經紀。通過線上活動營銷,構建以線上店鋪為核心的整體營銷體系,全面促進自身從傳統經紀公司向房地產新經紀電商升級?!保ㄍ辏?/p> 


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